Una lunga tavolata che attraversa un borgo affacciato sul mare, una comunità che si unisce, una festa che nasce dal piacere di stare insieme. Sarà la Calabria, con i suoi colori, la sua autenticità e la sua straordinaria capacità di accogliere e lo spirito mediterraneo, a fare da scenografia al nuovo spot di Vecchio Amaro del Capo che oggi ha preso il via con il primo ciak.
Il progetto rappresenta uno dei più importanti investimenti produttivi realizzati negli ultimi anni da Gruppo Caffo e vedrà impegnata una troupe composta da professionisti provenienti da tutta Italia insieme a numerose maestranze locali. Sul set saranno coinvolti circa cento figuranti e attori, selezionati attraverso un casting che ha registrato oltre mille candidature in appena pochi giorni, confermando il forte legame tra brand e pubblico.
Un ruolo centrale nello spot è affidato alla musica. La composizione originale, realizzata dal deejay Sautufau (presso il Cube Studio), si ispira alle sonorità che stanno caratterizzando le più recenti tendenze musicali internazionali, nelle quali ritmi mediterranei, influenze latine e richiami tribali stanno vivendo una nuova stagione di successo. Su questa base si innestano suggestioni legate alle tarantelle e alle musiche tradizionali del Sud Italia, reinterpretate con un linguaggio contemporaneo. Chitarre, atmosfere mediterranee e un ritmo coinvolgente accompagnano il racconto dello spot, trasformando le radici culturali del brand in una colonna sonora capace di parlare a pubblici diversi, dalla Calabria al mondo.
ll concept creativo è stato sviluppato da PubliOne, agenzia di comunicazione integrata da oltre 15 anni a fianco di Gruppo Caffo ed è una citazione a una delle scene più iconiche di Hair, il celebre film di Miloš Forman diventato un classico della cultura pop internazionale, reinterpretandone lo spirito di libertà, energia e coinvolgimento collettivo. Il momento in cui i il pranzo finisce e grazie alla convivialità, ne comincia un altro ancora più dirompente. La scelta di girare a Pizzo non è casuale. Il nuovo film pubblicitario valorizza infatti l’identità mediterranea che da sempre caratterizza il marchio che ha portato la Calabria e il made in Italy in tutto il mondo e rinnova il legame con i luoghi nei quali è nata la storia imprenditoriale della famiglia Caffo.
Particolarmente significativa è anche la scelta della produzione di realizzare uno spot quasi interamente attraverso riprese reali. Persone, paesaggi, volti, emozioni e relazioni autentiche saranno il cuore del racconto, in linea con i valori di un prodotto che continua a fondare la propria identità sulla qualità, sulla tradizione e sull’autenticità.
Lo spot sarà diretto dal regista spagnolo Marco De Aguilar, professionista dal profilo internazionale che ha lavorato a produzioni di grande prestigio per il cinema, la televisione e la pubblicità mentre il ruolo della protagonista sarà ricoperto da Federica Posca, ballerina, coreografa e attrice calabrese con una carriera costruita tra televisione, teatro e grandi eventi nazionali, dai palcoscenici della Scala di Milano e dell’Opera di Roma fino al Festival di Sanremo
Le istituzioni, i vertici aziendali e i protagonisti della produzione raccontano il significato di un progetto destinato a portare la Calabria davanti un pubblico oceanico come sottolineano nelle dichiarazioni:
Sergio Pititto Sindaco di Pizzo:
“La scelta di Pizzo come location del nuovo spot di Amaro del Capo ci rende particolarmente orgogliosi. È il frutto di un dialogo costante e di una collaborazione consolidata nel tempo con Gruppo Caffo, autentico ambasciatore della Calabria nel mondo ed esempio di eccellenza imprenditoriale capace di coniugare tradizione, innovazione e forte legame con il territorio. Ringraziamo il Gruppo Caffo per aver scelto la nostra città come scenario di una produzione che contribuirà a valorizzare ulteriormente l’immagine della Calabria e delle sue eccellenze. Un’importante opportunità di promozione per Pizzo e un significativo riconoscimento del lavoro portato avanti per rendere il territorio sempre più attrattivo per iniziative di prestigio“.
Rocco Colacchio, Presidente Confindustria Vibo Valentia:
“Desidero esprimere un sincero apprezzamento alla famiglia Caffo che, pur portando avanti un importante percorso di crescita e internazionalizzazione, continua a mantenere un legame forte e autentico con le sue radici. Le acquisizioni di marchi storici come Borsci, Mangilli fino alla più recente, Cinzano, confermano la solidità e la visione strategica di un Gruppo che guarda sempre più ai mercati esteri senza mai perdere il rapporto con la propria comunità di origine. Per il sistema imprenditoriale del nostro territorio questo rappresenta un motivo di orgoglio. È significativo che, anche per una produzione di questa portata, Gruppo Caffo abbia scelto ancora una volta la Costa degli Dei come scenario del proprio racconto. Dopo Tropea, oggi è Pizzo a diventare protagonista di una campagna destinata a raggiungere milioni di persone, valorizzando uno dei borghi più belli della Calabria. Un’iniziativa che promuove l’immagine del territorio e dimostra come imprese di successo e comunità locali possano crescere insieme, generando valore, visibilità e nuove opportunità”.
Pippo Caffo, Presidente Gruppo Caffo 1915
“Quando abbiamo iniziato il nostro percorso imprenditoriale, oltre cento anni fa, non avremmo mai immaginato che un giorno un prodotto nato in Calabria sarebbe diventato ambasciatore della nostra terra in oltre settanta Paesi del mondo. Ogni volta che scegliamo di raccontare Vecchio Amaro del Capo attraverso i luoghi, le persone e le atmosfere della Calabria, per noi non è soltanto una scelta di comunicazione, ma un atto di riconoscenza verso un territorio che ha contribuito in modo determinante alla nostra crescita. Questo spot rappresenta il legame profondo tra la nostra storia e le nostre radici e testimonia la nostra riconoscenza che non dimentica da dove siamo partiti“.
Nuccio Caffo Amministratore Delegato di Gruppo Caffo 1915:
“Con questo nuovo spot non volevamo semplicemente raccontare un prodotto o un territorio. Volevamo raccontare un momento. Da sempre Amaro del Capo accompagna la fine del pasto, ma oggi sentiamo ancora più forte il desiderio di affermare il concetto che quando arriva Amaro del Capo finisce un pasto e inizia qualcosa. Inizia una conversazione, una risata, una festa, un momento da condividere. Per questo abbiamo scelto una storia fatta di persone vere, luoghi veri ed emozioni autentiche, evitando scorciatoie e artifici. In un mondo sempre più digitale, crediamo che il valore dell’incontro umano sia diventato ancora più importante. Lo spot racconta proprio la capacità di trasformare un semplice momento di convivialità in un’esperienza che coinvolge una comunità intera. È una visione che appartiene alla nostra identità e che continua a guidare il futuro di Vecchio Amaro del Capo”.
Loris Zanelli Owner e Ceo di PubliOne:
“Con questo progetto abbiamo voluto alzare ulteriormente l’asticella della comunicazione di Vecchio Amaro del Capo. Non solo dal punto di vista produttivo, ma soprattutto da quello creativo. Abbiamo scelto un linguaggio cinematografico, una regia internazionale e una narrazione ispirata a un grande classico della cultura pop per costruire uno spot capace di emozionare e sorprendere. È una produzione importante, realizzata con una cura quasi artigianale per ogni dettaglio, che conferma la volontà del brand di continuare a investire in una comunicazione distintiva, riconoscibile e di qualità.”
Marco De Aguilar, regista:
“Sono felice ed emozionato di avere la magnifica opportunità di girare un film pubblicitario per una delle aziende più importanti d’Italia e del mondo e di avere a disposizione questi magnifici territori calabresi come location esclusive, oltre alla collaborazione di maestranze e aziende locali di grande professionalità“,
Federica Posca attrice e ballerina:
“Amo profondamente la mia terra e, nonostante viva lontano da tanti anni, mi sento ancora profondamente radicata a lei. Tornarci è sempre un’emozione intensa: è come ritrovare un luogo che sa accogliermi, proteggermi e farmi sentire a casa. Oggi, poi, questo ritorno ha un significato ancora più speciale. Essere protagonista di un progetto per un brand così importante e, soprattutto, calabrese, rende tutto ancora più magico. Non vedo l’ora di ritrovare quegli odori, quei profumi, gli sguardi della gente e riconoscermi, ancora una volta, attraverso tutto questo“.
Le riprese che prenderanno il via a Pizzo rappresentano il primo passo di un articolato progetto di comunicazione destinato a sostenere la crescita di Vecchio Amaro del Capo in Italia e all’estero. Una pianificazione multicanale che, tra televisione, digital, social media e attività sul territorio, punta a sviluppare oltre un miliardo di contatti, confermando il ruolo del brand come ambasciatore della Calabria e del Made in Italy nel mondo.